Play Now !

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20.07.2016

De l’action dans l’eau et sur l’eau

Le salon boot Düsseldorf lance une nouvelle campagne publicitaire active

« Et voilà « Play Now », le troisième élément de cette alliance ! C’est ainsi que le directeur du boot, Petros Michelidakis, a présenté la nouvelle campagne publicitaire du salon nautique de Düsseldorf à l’occasion de l’International Media Meeting qui s’est tenu le 6 octobre dans cette même ville. Après la campagne publicitaire multi-images réussie annonçant la relance des marques du salon boot 2010, puis la devise « Spür die Freiheit » (Le souffle de la liberté) de la campagne avec des athlètes médaillés jouant le rôle d’ambassadeur de leur propre sport, voilà que l’amateur de sports nautiques se retrouve désormais en première ligne. « Avec « Play Now », nous invitons toutes les femmes et tous les hommes qui aiment le sport dans l’eau et sur l’eau, à participer et à se rendre au salon boot pour découvrir l’ambiance extraordinaire qui règne chez nous à Düsseldorf. En plein cœur de l’hiver, nous mettons en vedette les sports nautiques et l’ambiance décontractée des vacances pour permettre à nos visiteurs de rêver de l’été », explique Michelidakis à propos du contexte de la campagne.

« Play Now », conçue par l’agence de Düsseldorf Neue Kommunikation GmbH sous la direction artistique de Hermann Hacker – en collaboration avec la fameuse Hoeppner Sport- und Markenkommunikation GmbH hambourgeoise dont la responsable et sportive de très haut niveau, Andrea Hoeppner, a remporté plusieurs championnats du monde de raceboard dans les années 80 et 90 – est une campagne authentique et riche en action. Michelidakis : « Lorsque l’on regarde les photos et les vidéos, on se rend compte que « Play Now » a été développée par et pour des sportifs nautiques. La passion du sport joue ici un grand rôle. » « Play Now », c’est surtout s’amuser et se divertir, être curieux et essayer, s’informer et découvrir, mais c’est aussi le commencement d’une passion pour l’eau et le sport.

Le salon boot Düsseldorf se distingue dans onze catégories comme étant le plus grand salon nautique mondial avec des photos et des vidéos très réalistes de personnes qui prennent du plaisir à pratiquer leur sport. Ici, ce ne sont pas des mannequins retouchés et sans défaut qui prennent la pose pour présenter un sport nautique, mais bien des femmes et des hommes, tous de véritables amateurs, en train de le pratiquer véritablement. Ainsi, l’année dernière par exemple, tous les sportifs pratiquants ont été invités via des revues spécialisées, Facebook et Youtube à soumettre à la Messe Düsseldorf des vidéos de leur sport nautique. Celles-ci ont été évaluées par un jury compétent et récompensées à l’occasion du boot 2016. La plus haute récompense pour les gagnants toutefois est de voir maintenant le matériel qu’ils ont envoyé utilisé dans la campagne « Play Now ». Celle-ci véhicule une vraie joie de vivre, des émotions et de la passion ainsi qu’une ambiance de vacances décontractée tout en montrant combien les activités pratiquées dans l’eau et sur l’eau peuvent être fascinantes et diverses. « Play Now » ne met plus en scène des professionnels, mais de simples amateurs qui aiment le sport qu’ils pratiquent. Qu’il s’agisse d’un pêcheur arborant fièrement sa prise, d’un canoéiste prêt à dévaler un couloir d’eau escarpé et rocailleux, d’un kitesurfer volant au-dessus des flots, d’un navigateur baigné par une fraîche brise, d’un amateur de stand up paddle (SUP) sur une rivière solitaire, d’un couple sur un super-yacht de luxe, d’un véliplanchiste en phase de vol jaillissant de la mer, d’un plongeur avec un requin-baleine dans les profondeurs de la mer, d’un wakeboarder accroché à un câble et glissant à la surface d’un lac, d’une promenade à bord d’un bateau à moteur rutilant ou du prochain voyage de rêve au bord de l’eau, les motifs de la campagne donnent tout simplement envie de mer ».

Grâce à « Play Now », les visiteurs ont bien sûr aussi l’impression d’être sur un bateau. Ils peuvent ici se laisser aller à rêver à leurs vacances pendant les journées maussades du mois de janvier, mais aussi s’essayer activement à des disciplines sportives qui ne peuvent se pratiquer qu’en été normalement. Dans les espaces thématiques répartis entre les 17 halls du salon boot, ils ont le loisir de s’adonner personnellement à diverses activités, comme le wakeboard et le skimboard, le SUP, la plongée, le canoë, la voile, la pêche et même le surf à partir de l’édition 2017. Les visiteurs peuvent ainsi s’amuser dans l’eau, mais aussi s’informer ou se porter acquéreurs de nouveaux « jouets aquatiques » comme le canot pneumatique pour les enfants, une nouvelle planche de surf pour les mamans sportives, un voilier rutilant pour les papas ou un yacht à moteur pour toute la famille. Michelidakis : « La manière dont nous avons présenté dans notre nouvelle campagne les onze catégories sportives du salon boot est si passionnante et réaliste que tous ceux qui pratiquent un sport nautique ne manqueront certainement pas Play Now. »

Avec cette campagne, le salon boot Düsseldorf va marquer des points dans le monde à partir du mois de novembre dans les publications imprimées et en ligne des revues internationales spécialisées dans les sports nautiques. Dans la région où se tient le salon boot, le Land allemand de Rhénanie-du- Nord-Westphalie, « Play Now » va jouer un rôle important à partir de janvier 2017. En effet de grands panneaux d’affichage feront la publicité du salon boot et de la devise « Embarquez pour un 360° des sports nautiques » avec les motifs pleins d’émotions de la campagne.

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