Play Now!

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06/10/2016

Pure Action dentro e fuori dall’acqua

boot Düsseldorf lancia la nuova campagna pubblicitaria attiva

“E la terza della serie è ‘Play Now’, è così che in occasione dell’International Media Meeting del 6 ottobre a Düsseldorf Petros Michelidakis, direttore della boot, presenta la nuova campagna pubblicitaria della fiera degli sport acquatici di Düsseldorf. Dopo la fortunata linea pubblicitaria Multipicture, che ha dato il via al rilancio del marchio della boot 2010, passando per ‘Spür die Freiheit’ (Assapora la libertà) nella campagna degli ori con atleti di successo in veste di ambasciatori del proprio sport, ora il protagonista è l’appassionato di sport acquatici. “Con ‘Play Now’ invitiamo tutte le persone che amano lo sport dentro e sull’acqua a partecipare e a venire alla boot per conoscere meglio quell’atmosfera unica che si respira da noi a Düsseldorf. Nel bel mezzo dell’inverno puntiamo i riflettori sugli sport acquatici e il clima vacanziero e invitiamo i nostri visitatori a sognare l’estate”, afferma Michelidakis spiegando il motivo di fondo della campagna.

“Play Now”, sviluppata dall’agenzia di Düsseldorf Neue Kommunikation GmbH sotto la Direzione Artistica di Hermann Hacker – in cooperazione con la rinomata agenzia di Amburgo Hoeppner Sport- und Markenkommunikation GmbH (la responsabile Andrea Hoeppner, più volte campionessa del mondo di raceboard, è stata negli anni ‘80 e ‘90 un’atleta di sport acquatici di successo), è una campagna autentica e ricca di azione. Michelidakis: “Osservando le foto e i video si percepisce che ‘Play Now’ è stata sviluppata da chi pratica sport acquatici per chi pratica sport acquatici. Qui entra in gioco la passione per lo sport. ‘Play Now’ è sinonimo di divertimento e intrattenimento, curiosità e sperimentazione, ma anche di informazione e scoperta ed è l’inizio di una passione per l’acqua e lo sport.

La boot di Düsseldorf, la fiera degli sport acquatici più importante del mondo, propone in undici categorie riprese realistiche di persone che si divertono praticando il proprio sport. In questo caso niente modelli patinati e tirati a lucido a illustrare come potrebbe essere lo sport acquatico, bensì sono i fan stessi ad entrare in gioco. Nello scorso anno tutte le persone attive sono state invitate, tramite le riviste specializzate di settore, Facebook e YouTube, a mandare alla fiera di Düsseldorf dei video dello sport acquatico praticato. Questi sono stati valutati da una giuria esperta e sono stati premiati in occasione della boot 2016. Tuttavia, il massimo riconoscimento per i vincitori è ora la loro rappresentazione nella campagna “Play Now”. Essa evoca una gioia di vivere autentica, emozionante ed entusiasmante, ma anche un clima vacanziero rilassato ed illustra quindi quanto siano affascinanti e molteplici le attività nell’acqua e sull’acqua. In “Play Now” in primo piano non ci sono più professionisti, bensì il semplice fan che ama il proprio sport. Che si tratti del pescatore che mostra con orgoglio la propria preda, del canoista prima si lanci sul torrente tra le rocce scoscese, del kite surfer che sfreccia sul mare, del velista in una fresca brezza, dello Stand Up Paddling (SUP) su un fiume solitario, della coppietta sul superyacht di lusso, del windsurfer in volo dopo il salto fuori dall’acqua, del sub in compagnia dello squalo balena nelle profondità del mare, del wakeboarder che attaccato al cavo scivola sul lago, della corsa con il veloce motoscafo o della prossima vacanza da sogno vicino all’acqua, i soggetti della campagna scatenano semplicemente la voglia di acqua e di “mare”.

In questo modo “Play Now” rispecchia anche lo spirito della boot. Qui, nelle grigie giornate di gennaio i visitatori potranno sognare le vacanze, ma anche provare attivamente discipline sportive che si possono praticare solo in estate. Nei mondi tematici della boot, distribuiti in 17 padiglioni, è possibile sperimentare dal vivo il wakeboarding e lo skimboarding, il SUP, le immersioni, la canoa, la vela, la pesca e, quale novità nella boot 2017, persino cavalcare onde vere. Molto divertimento in acqua quindi e, allo stesso tempo, il visitatore potrà informarsi o anche acquistare i nuovi “giocattoli acquatici”, come il canotto per i bambini, una nuova tavola da surf per la mamma sportiva, una veloce barca a vela per il papà o uno yacht a motore per l’intera famiglia. Michelidakis: “La nostra nuova campagna illustra le undici categorie sportive della boot in modo tanto realistico e coinvolgente che ogni amante degli sport acquatici vorrebbe certamente essere protagonista di Play Now.”

La campagna pubblicizzerà la boot Düsseldorf a partire da novembre nelle versioni stampate e online delle riviste internazionali dedicate agli sport acquatici. Nella regione che ospita la boot, ovvero il Land federale del Nord-Reno Westfalia, “Play Now” avrà un ruolo importante a partire da gennaio 2017. A quel punto manifesti di ampie dimensioni e il motto “360° Wassersport erleben” (Vivi gli sport acquatici a 360°) pubblicizzeranno la boot con i soggetti emozionanti della campagna.

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