Play Now!

This article is available in the following languages:

06/10/2016

Pura acción en y sobre el agua

El boot de Düsseldorf pone en marcha una nueva campaña de promoción muy activa

"Y la tercera piedra angular es "Play Now". Con estas palabras presentó Petros Michelidakis, director del boot, la nueva campaña publicitaria de la feria de los deportes acuáticos de Düsseldorf durante la serie de encuentros International Media Meetings que tuvo lugar el pasado 6 de octubre en Düsseldorf. Después del éxito de la campaña multiimagen con la que se relanzó la marca boot en el año 2010 y del lema "Spür die Freiheit" (Siente la libertad) que marcó la campaña en la que varios deportistas de éxito actuaron como embajadores de su disciplina, este año, los protagonistas son los aficionados. "Con "Play Now" queremos animar a todos los amantes de los deportes que se practican en y sobre el agua a participar y a acudir al boot, para que conozcan el ambiente único que se crea durante la feria en Düsseldorf. Se trata de centrar la atención en los deportes acuáticos y de recrear un ambiente de vacaciones en lo más crudo del invierno, para que todos los que nos visiten puedan soñar con el verano": así explica Michelidakis cómo surgió la campaña.

"Play Now" ha sido diseñada por la agencia Neue Kommunikation GmbH de Düsseldorf, bajo la dirección artística de Hermann Hacker y en colaboración con la reputada empresa Sport- und Markenkommunikation GmbH Hoeppner de Hamburgo, que dirige Andrea Hoeppner, la que fuera varias veces campeona de windsurf durante las décadas de 1980 y 1990. El fruto de este trabajo en equipo ha sido una campaña auténtica y llena de acción. Michelidakis: "Viendo las fotos y los vídeos, se nota que "Play Now" ha sido diseñada por y para los aficionados a los deportes acuáticos, y que se ha hecho con pasión por el deporte". "Play Now" representa diversión y entretenimiento, curiosidad y ganas de probar experiencias nuevas, pero también información e interés por descubrir: el nacimiento de una pasión por el agua y el deporte.

El boot de Düsseldorf demuestra en once categorías sus características como el mayor salón náutico del mundo, con retratos muy realistas de personas que disfrutan de su deporte favorito. Y es que aquí los protagonistas son aficionados reales, y no modelos retocados que nos muestran la apariencia que deben tener los deportes acuáticos. El año pasado, se invitó a todos los aficionados a enviar vídeos de su deporte acuático favorito al salón náutico de Düsseldorf a través de revistas especializadas, de Facebook y de Youtube. Un jurado especializado valoró todos los vídeos recibidos y anunció a los premiados en el boot 2016. Ahora, el mayor premio para los ganadores es su aparición en la campaña "Play Now". En la campaña se muestra un modo de vida emocionante y excitante, pero también un ambiente vacacional muy relajado; se presenta, así, lo fascinantes y variadas que son las actividades en y sobre el agua. En "Play Now" ya no son los deportistas profesionales los que están en primer plano, sino los aficionados de a pie que aman su deporte. Un pescador que muestra orgulloso su captura, un piragüista ante una vertiginosa caída a un río lleno de rocas, un kitesurfista deslizándose a toda velocidad sobre el mar, navegantes disfrutando de una fresca brisa, gente practicando SUP en un río solitario, parejas en un lujoso superyate, windsurfistas suspendidos en el aire mientras saltan sobre el agua, buceadores junto a un tiburón ballena en las profundidades del mar, wakeboarders deslizándose agarrados del cable sobre un lago, una travesía con una lancha motora de perfiles afilados o las próximas vacaciones de ensueño a orillas del agua: las imágenes seleccionadas despiertan las ganas de aficionarse a los deportes acuáticos.

Con todo ello, "Play Now" refleja, por supuesto, la atmósfera del boot. Aquí, los visitantes pueden soñar con sus vacaciones al sol en los fríos días de enero, pero también probar directamente deportes que, por lo general, sólo se pueden practicar en verano. Wakeboarding, skimboarding, SUP, buceo, piragüismo, vela, pesca y, por primera vez en el boot 2017, incluso surf con olas de verdad: en las zonas temáticas especializadas repartidas por los 17 pabellones del boot se pueden experimentar en vivo multitud de deportes. Así, los visitantes pueden disfrutar en el agua al tiempo que se informan sobre los nuevos "juguetes acuáticos" y deciden si quieren comprarlos: el bote neumático para los niños, una nueva tabla de surf para mamá, un elegante velero para papá o un yate a motor para toda la familia. Michelidakis: "En nuestra nueva campaña hemos logrado presentar las once disciplinas deportivas del boot de una forma tan emocionante y realista que seguro que cualquier aficionado a los deportes acuáticos querrá aparecer en Play Now".

A partir de noviembre, el boot de Düsseldorf presentará la nueva campaña en los medios impresos y digitales de revistas de todo el mundo especializadas en los deportes acuáticos. En Renania del Norte-Westfalia, la región en que se celebra el boot, "Play Now" tendrá un papel muy importante a partir de enero de 2017. Y es que ésa es la fecha en la que se empezarán a ver las grandes vallas publicitarias que promocionarán el boot y su lema, "Disfrutar de los deportes acuáticos en 360°", con las emocionantes imágenes de la campaña.

Missing oid="" parameter in dim_it:include_content Tag